Ժամանակն է վերանայել փաթեթավորման հաղորդակցման գործառույթը
Անկախ նրանից, թե դա ապրանքանիշի կողմն է, թե սպառողը, նրանք բոլորը համաձայն են այս նախադասության հետ.Փաթեթավորման հիմնական գործառույթը հաղորդակցությունն է:
Այնուամենայնիվ, երկու կողմերի ուշադրությունը կարող է նույնը չլինել. սովորական տեղեկատվությունը, որը բրենդերը սեղմում են պիտակների մեջ՝ կարգավորող պահանջների պատճառով, հավանաբար կարևոր փոխզիջում կլինի սպառողների գնումների վերաբերյալ որոշումներում:
Որո՞նք են այն մանրամասները, որոնք ազդում են սպառողների գնման որոշումների վրա:
Բաղադրիչներ և սնուցման փաստեր
«Դա կանդրադառնա պահպանման ժամկետին, բաղադրիչներին, էներգիայի աղյուսակին»:
«Փաթեթի վրա գրված վաճառքի կետն ինձ համար շատ արդյունավետ է, օրինակ՝ XX բակտերիաների ավելացում, ես կգնեմ, զրո շաքար և զրո կալորիա, ես կգնեմ»:
Հարցման ընթացքում մենք պարզեցինք, որ երիտասարդ սպառողների նոր սերունդը շատ մտահոգված է բաղադրիչների ցանկով և էներգիայի ցանկով:Նրանք կարծես ավելի ոգևորված են բաղադրիչների ցուցակները և սննդային պիտակները համեմատելով, քան գների պիտակները համեմատելով:
Հաճախ բանալի բառը՝ «զրոյական տրանս ճարպաթթու», «զրո շաքար», «զրո կալորիա», «նվազեցնել աղը» կարող է ստիպել նրանց հանել վճարման QR կոդը:
Ասել է թե՝ նման «վաճառքի կետերը» պետք է տեղադրվեն փաթեթի առավել աչքի ընկնող դիրքում՝ ուշադրություն գրավելու և գնումը խթանելու համար։
Ծագում
«Ծագումը կարևոր է, և քաշի հզորությունը պետք է հստակ լինի»:
«Միգուցե նախկինում այդքան էլ չէի մտածում ծագման վայրի մասին, բայց համաճարակից հետո անպայման կնայեմ սառեցված ապրանքներին»։
«Առավել կարևոր է ծագման նույնականացումը: Ավելի լավ է մի հայացքով տեսնել ավստրալական կամ ամերիկյան խոշոր եղջերավոր անասուններին»:
Անկախ նրանից, թե դա ներկրված է, թե տեղական, ծագման կարևորությունը կախված է նրանից, թե դա կարևոր վաճառքի կետ է, թե ոչ:Ավելի հետաքրքիր է, որ այն կարող է փոխվել նոր հայեցակարգերի, միջազգային թեժ կետերի և նույնիսկ ներկայիս իրավիճակի փոփոխության պատճառով:
Նման տեղեկատվության համար հաղորդակցման մեթոդները նույնպես պետք է լինեն նորարարական։ Ինչպես և երբ արդյունավետ շփվել, ապրանքանիշի ձեռքում է:
Արտադրության ամսաթիվը և ժամկետի ավարտը
«Ինձ շատ դուր չի գալիս, որ ապրանքի փաթեթավորման վրա պիտանելիության ժամկետն ու ծագման երկիրը շատ քիչ են գրված»։
«Ինձ դուր է գալիս այն փաթեթավորումը, որտեղ մի հայացքով կարող ես տեսնել պիտանելիության ժամկետը, մի թաքցնես ու գտնես»:
«Եթե ապրանքի որոշ տվյալներ գրված են միայն արտաքին տուփի վրա, ապա այն սառնարանում դնելուց հետո պահպանման ժամկետը և այլ կարևոր տեղեկություններ երկար ժամանակ տեսանելի չեն լինի»։
Բրենդային կողմը սովորաբար որոշում է, թե որտեղ են «տեղադրվելու» այս երկու տեղեկատվությունը` ելնելով ապրանքի ատրիբուտներից և փաթեթավորման արտադրության գործընթացից, առաջնահերթություն ունենալով արտադրության արդյունավետությունը:Բայց այս տեղեկատվության կարևորությունը կարող է խիստ թերագնահատվել:
Արտադրանքի արտադրության և պիտանելիության ժամկետի ստուգումը սովորաբար սպառողների գնման վերջին քայլն է:Սպառողներին արագորեն ավարտելու ստուգման աշխատանքը թույլ տալը կարող է արագորեն հեշտացնել գործարքները:Այս տրամաբանական բիզնեսը հաճախ խրվում է այս պահին, և կան շատ սպառողներ, ովքեր հրաժարվում են գնումից, քանի որ տեղեկատվությունը չափազանց «թաքնված» է և «անհասանելի» և նույնիսկ «վրդովմունք» ունի ապրանքանիշի և ապրանքի նկատմամբ:
Ժամանակն է վերանայել կապի գործառույթըփաթեթավորում
Երբ ապրանքանիշի կողմը պլաստիկ փաթեթավորման նյութերը փոխարինում է թղթե փաթեթավորմամբ, դա կարևոր պատճառ է, որ «թղթե փաթեթավորումն ավելի նպաստավոր է հաղորդակցության համար»:Թղթե փաթեթավորումկարող է օգնել բրենդներին ավելի մեծ հաղորդակցման դասավորության և տպագրական ավելի բազմազան գործընթացների միջոցով:Ժանիքը ավելի լավ կշփվի և կընդգծի արժեքի զգացումը:
Հրապարակման ժամանակը՝ Մար-25-2022